智能手機企業(yè)迎戰(zhàn)缺“芯”漲價潮

3月4日，OPPO旗下自主品牌realme發(fā)布了一款5G性能的旗艦正品GT手機，從2799元起步，定位于中高端市場。

realme表示，下一步，公司將以中高端產品線作為品牌發(fā)展的關鍵舉措，推出更豐富、更全面的中高端5G產品，實施“雙平臺雙旗艦”戰(zhàn)略，采用高通驍龍8系和聯(lián)發(fā)科天璣系雙旗艦5G平臺，分別打造性能和形象兩大旗艦系列。

Realme自成立以來一直在海外發(fā)展，2019年4月進入國內市場。根據對位數據，2020年Realme全球手機出貨量超過4240萬部，逆勢增長65%，成為全球唯一增長超過60%的手機品牌。

作為首款高端旗艦機，True  GT在設計、性能、體驗上都有亮點。

從硬件上看，真我GT采用5nm  高通驍龍888芯片，搭載6.43英寸120Hz  三星supermoled顯示器，內嵌八核架構GPU處理器，具備AI計算能力，標配65W智能閃存充電。這一系列硬核參數滿足了年輕觀眾創(chuàng)造極致表演體驗的需求。

智能手機公司面臨缺乏“核心”價格上漲

"真我GT是realme為年輕人打造的新性能旗艦產品."realme副總裁兼中國國家主席徐起，說。

值得一提的是，自從去了年底，之后，包括魅族， iQOO、一加在內的手機廠商都上市了高端產品。徐起，認為，realme的品牌建設離不開中高端。

前幾天在魅族18的發(fā)布會上，萬志強表示，為了縮小產品線，專注于中高端市場，魅族此前已經削減了低端機。

業(yè)內人士指出，這一變化也受到華為，的限制，導致更多小眾品牌制造商紛紛搶占市場空白。

在手機廠商部署5G手機的關鍵卡槽期，廠商主動發(fā)布產品，可以為全年搶占華為市場份額留下一個時間窗口。據了解，目前幾乎所有的頭牌廠商都加快了高端產品的發(fā)布和上市。

此外，自主品牌的手機相機也推出了相對于小眾市場定位的高端手機產品。比如努比亞和騰訊聯(lián)合打造的紅魔手機是主要的手機游戲市場，屏幕刷新率165Hz；中興手機推出屏下拍照手機。

“高端手機更符合市場消費主流，有助于激發(fā)用戶換手機的欲望。然而，在中高端手機市場，中小手機品牌的供應鏈資源和R&D能力有限，難以與手機廠商競爭。他們只能在差異化、細分化和小眾方面競爭，”威迪的首席分析師林美炳，說。

可以預測，第一季度將是中小手機品牌廠商國產手機出貨量的高峰期。根據DigitimesResearch的數據報告，2021年第一季度，全球智能手機出貨量將同比增長近50%，估計為3.4億部。

據徐起，統(tǒng)計，與去年同期相比，今年1月和2月國產手機出貨量增長超過600%，市場份額增長近2個百分點。“由于對中國市場的重視，我們將中國市場定義為去年2021年中國在年底爆發(fā)疫情的第一年。”

經過2020年疫情的考驗，越來越多的制造商開始調整線上線下的分銷渠道。徐起告訴記者，作為一個面向年輕受眾的年輕時尚品牌，realme更加關注在線渠道，但與此同時，它在全國各地開設了3萬多家線下商店。未來，我們將繼續(xù)與JD.COM等電子商務平臺合作，并在海外市場與卓越亞馬遜等電子商務平臺深度綁定。

在芯片短缺的大環(huán)境下，中小手機廠商加速沖擊高端仍有一些隱憂。

徐起告訴記者，由于整體供應鏈的缺口，企業(yè)的采購成本確實增加了。“去年下半年，千元機的芯片面臨缺貨的問題。從今年開始，從目前為止看到的整體情況來看，旗艦機會的短缺高于千元機，千元機正在逐步恢復。”

徐起表示，他已經為芯片短缺繼續(xù)向年底轉移做好了準備。目前，我們沒有與國內替代供應商合作，但我們可能會在未來嘗試探索相關的可能供應來源。

第一手機研究所所長孫燕飚，向記者指出，目前缺乏核心的困境源于5G驅動的工業(yè)互聯(lián)網的爆發(fā)，智能終端的日益出現(xiàn)擴大了對芯片的需求。但對于手機市場來說，中、高、低端手機產能的變化并沒有絕對的利潤優(yōu)勢導向。“生產高端手機零件的成本也很高。參照小米早先的低價市場競爭策略，應該考慮手機廠商的空白點。”