國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不敵榮耀，全球市場(chǎng)落后蘋果，小米手機(jī)的“全球

當(dāng)時(shí)小米如火如荼，情緒高漲。

小米深陷泥潭。

但是市場(chǎng)瞬息萬變，很多市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，小米已經(jīng)失去了世界第二的位置，跌至世界第三。原因大致分為兩個(gè)方面：一是蘋果交出了三季度逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)單，在幾個(gè)重要市場(chǎng)主導(dǎo)高端熱門機(jī)型；其次，與小米同為國(guó)產(chǎn)品牌的OV和榮耀，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都牽制了小米。

首先來看看小米和其他國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過數(shù)據(jù)對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小米要重現(xiàn)2021年第二季度的表現(xiàn)幾乎是不可能的。換句話說，第二季度可能是小米去過的巔峰。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)科納仕公司的統(tǒng)計(jì)，vivo以1830萬的出貨量和23%的市場(chǎng)份額位居第一。被國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商稱為“實(shí)用主義者”的Vivo，并不像小米那樣崇尚“性價(jià)比選擇”。vivo手機(jī)很實(shí)用。我們都記得，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩海戰(zhàn)術(shù)的時(shí)候，vivo率先選擇音樂手機(jī)作為切入點(diǎn)進(jìn)行差異化，然后轉(zhuǎn)向拍照手機(jī)。

來源：科納仕公司

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，vivo沒有華為那么大刀闊斧。很多創(chuàng)新都是在細(xì)節(jié)上打磨的，比如屏幕指紋、升降式攝像頭等等。核心思想是“適可而止，體驗(yàn)最好”。今年二三季度，vivo在其Y系列、X系列、S系列等產(chǎn)品線上推出了多款產(chǎn)品，均獲得了不錯(cuò)的反響。當(dāng)然，好的銷量也離不開vivo在中國(guó)打下多年的線下渠道優(yōu)勢(shì)。在這一點(diǎn)上，OPPO也是一樣。如上圖，OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第二，銷量1650萬，市場(chǎng)份額21%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米不僅要面對(duì)OV的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要再次被老對(duì)手的榮耀打敗。分析師Toby  Zhu表示：“在經(jīng)歷了疲軟的第二季度后，第三季度的新產(chǎn)品發(fā)布刺激了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。榮耀和蘋果在這方面處于領(lǐng)先地位。榮耀是本季度表現(xiàn)出色的手機(jī)廠商，憑借旗下Play  20、X20和旗艦50系列的推廣，實(shí)現(xiàn)了105%的季度環(huán)比增長(zhǎng)。憑借廣泛的渠道合作伙伴關(guān)系，成功聚集華為用戶。榮耀品牌與華為分道揚(yáng)鑣后，其回歸信號(hào)將不僅限于中國(guó)市場(chǎng)，還將在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生反響。”

Counterpoint  Research高級(jí)研究分析師伊桑齊指出：“2021年第三季度，整體智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了進(jìn)一步洗牌，其中榮耀卷土重來，份額迅速攀升至第三位，略超小米。小米的地位有望成為榮耀最大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橄啾葒?guó)內(nèi)其他主要OEM，兩家OEM的線上渠道銷售貢獻(xiàn)更高。”