TWS耳機突圍戰(zhàn)：醫(yī)療級、付費“OTA”能帶來哪些生機？

這種品牌廠商和白色品牌廠商的對決，最終會有贏有輸，已經(jīng)塵埃落定。但在細(xì)分方面，品牌廠商之間的對抗才剛剛開始。無論是蘋果、華為、華米、小米、OV等廠商，都在產(chǎn)品迭代和營銷上加大力度?！犊萍{仕公司報告》顯示，2021年，Q2智能手機出貨量第一的依然是蘋果，突破“行業(yè)天花板”一直是三星、小米、OV等玩家的持續(xù)驅(qū)動力。從2020年開始，像華米OV這樣的玩家開始切入主動降噪(ANC)領(lǐng)域，隨后“價格戰(zhàn)”打響。

TWS耳機新戰(zhàn)場：醫(yī)療級

目前市面上的新TWS耳機基本上都有降噪功能。在行業(yè)洗牌的重要階段，各大玩家如何找到新的突破點繼續(xù)瓜分市場份額？市場規(guī)模8萬億元的大健康產(chǎn)業(yè)成為切入點，運動健康監(jiān)測功能成為智能手表的標(biāo)配。對于TWS耳機來說，心率監(jiān)測、骨傳導(dǎo)技術(shù)等健康監(jiān)測功能的加入，將為TWS耳機帶來新的增長動力。

早在2020年，華米就宣布發(fā)布具有運動心率監(jiān)測功能的TWS耳機效果圖，并于今年10月正式發(fā)布。據(jù)官方， amazzfit  PowerBuds  Pro介紹，當(dāng)檢測到心率異常時，會自動識別跑步狀態(tài)，記錄運動數(shù)據(jù)，并通過播放音樂提醒用戶。價格是999元。據(jù)了解，Amazfit  PowerBuds  Pro采用了丁暉科技提供的高精度低功耗心率傳感器。Top  technology的可穿戴傳感器應(yīng)用包括健康傳感器和多功能交互傳感器，其多功能交互傳感器GH61x系列產(chǎn)品已進入華為、vivo、JBL等品牌的產(chǎn)品線。

可以預(yù)見，在第一款帶心率監(jiān)測的終端產(chǎn)品出現(xiàn)后，未來將會出現(xiàn)具有血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產(chǎn)品。除了丁暉科技在智能可穿戴設(shè)備健康方向的努力，樂心醫(yī)療還在投資者互動平臺表示，“未來將圍繞TWS耳機的健康監(jiān)測功能進行研發(fā)，TWS耳機將支持耳溫、心率、記錄運動路徑等健康監(jiān)測功能。實現(xiàn)了TWS耳機的健康屬性升級。”

關(guān)于TWS耳機的醫(yī)療健康方向，泰靈威在接受電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪時提到了三點：第一，與智能手表相比，TWS耳機的空間更小，這意味著硬件集成將是趨勢之一；其次，基于市場定位，將心率、血氧等監(jiān)測功能整合到一個硬件上會帶來成本壓力，廠商將面臨取舍的挑戰(zhàn)。第三，在消費者培訓(xùn)和市場培訓(xùn)方面，睡眠、心率監(jiān)測等功能能給消費者帶來什么樣的體驗，如何通過新功能更好地堅持消費產(chǎn)品需要進一步思考。

一切都可以“OTA”？升級付費TWS降噪功能

在營銷方面，品牌廠商也在不斷努力。在汽車領(lǐng)域，OTA升級技術(shù)正刮起一陣大風(fēng)。據(jù)了解，目前特斯拉Model  S/X/3、Li  ONE、蔚來ES8/ES6、G3/P7等十幾款車型均可實現(xiàn)整車OTA，OTA技術(shù)賦予車輛升級迭代能力，已成為智能汽車更智能的方向和車企營銷手段之一。

TWS耳機也可以“OTA”嗎？電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市場上終端廠商已經(jīng)推出“升級降噪服務(wù)”。例如，根據(jù)其官方，“耳機使用高性能程序

整車OTA可以提高車輛的續(xù)航能力，增加其功能，因此TWS耳機是否付費OTA解鎖新功能，能否成為競爭激烈的TWS賽道上的“魔法石”，還需消費者評論。

值得注意的是，在市場洗牌階段，隨著硬件技術(shù)的快速升級，功能優(yōu)化、服務(wù)差異化的“付費升級”會不會像汽車賽道一樣成為TWS廠商競爭的新戰(zhàn)場？從目前的市場發(fā)展來看，TWS廠商不會停留在硬件層面，而軟件甚至交互能力將成為突破市場瓶頸的重要突破口。